12 мая 2009 года Bakcell объявляет о новаторском ребрендинге, который укрепит рыночную позицию первого оператора сотовой связи на развивающемся рынке мобильной связи Азербайджана.Новый бренд базируется на национальной гордости Азербайджанцев, заботе о клиентах и прогрессивной позиции , формирующей мощную платформу для дальнейшего развития компании.Общенациональный ребрендинг поддерживается мощной маркетинговой и рекламной кампаниями, включая новый веб-сайт, рекламу на телевидении, радио, в прессе, по электронной почте и SMS. Позиционирование нового бренда, отражающееся во всех маркетинговых процессах, также демонстрируется абонентам через всестороннюю программу по обновлению магазинов, охватывающую более 200 торговых точек и специализированных сервисных центров. Это позиционирование также поддерживается внутрикорпоративной кампанией с целью донесения и укрепления новых ценностей бренда среди сотрудников.Ребрендинг состоит из серии стратегических шагов, включая крупные инвестиции в сеть, внедрение новых технологий и подходов в обслуживании абонентов, и расширение сети GSM оператора, ставшее возможным благодаря совместному проекту с Nokia Siemens Network, старт которому был дан в начале этого года.  Все эти шаги служат усилению предлагаемых компанией Bakcell услуг и расширению ее рыночной доли.